Búsqueda de Google. Google Search Essentials

Conoce Google Search Essentials, la última actualización de Google

¡Atención especialistas en SEO! Digan hola a Google Search Essentials, las nuevas directrices para optimizar tu contenido.

Han pasado 20 años desde que Google creó las primeras indicaciones para webmasters de Google y es por eso que hoy nos entrega una actualización de esas pautas llamada Google Search Essentials. 

Si eres especialista en SEO y/o creador de contenido, esta noticia te interesa. 

¿Qué es Google Search Essentials?

Como su nombre lo indica, constituye las directrices esenciales que hacen que un contenido web sea elegible para aparecer y funcionar bien en una búsqueda de Google. 

Anteriormente nombrada como “Google Webmaster Guidelines”, esta actualización tiene como enfoque eliminar el término “webmaster”, pues Google reconoce que es anticuado. No es la primera vez que la compañía opta por retirar este término, sino que gradualmente lo ha quitado de otras herramientas y guías, por ejemplo, “Google Webmaster Central” ahora es “Google Search Central”.

La eliminación de esta palabra es porque ya no es un referente en la actualidad y no incluye a todos los creadores de contenido que son parte importante en la clasificación de los resultados.  

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¿Qué cambió?

Si estás familiarizado con las directrices anteriores, queremos contarte que estas prácticas siguen siendo las mismas, solo en un formato diferente, a continuación te lo compartimos: 

Requerimientos técnicos

En resumen, tu sitio y su contenido deben estar en un formato que Google pueda indexar y acceder de manera simple, esto refiere a aspectos técnicos básicos como:

  • Googlebot no esté bloqueado por algún archivo robots.txt
  • Las páginas funcionen sin errores (4xx).
  • El contenido de la página sea indexable. 

Mejores prácticas clave

Se refiere a las consideraciones adicionales que Google está promoviendo con su actualización “Helpful content”. Estas acciones tienen como base la creación de contenido que sea más fácil de encontrar para las personas en los resultados de búsqueda.

Estas prácticas son:

  • Creación de contenido útil para humanos. 
  • Uso de palabras clave de acuerdo a las intenciones de las personas. Por ejemplo: recomendadas en título, encabezados (h1,h2…) y atributo alt para imágenes. 
  • Utilización de enlaces rastreables. 
  • Redacción de un extracto explicativo para que  la gente entienda  para qué les sirve tu sitio desde la primera página. Sé lo más detallado posible con el propósito de tus productos y/o servicios. 
  • Seguimiento de las mejores prácticas específicas para vídeos, imágenes, datos estructurados y JavaScript. 
  • Mejora de la apariencia de tu sitio en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos. 
  • Bloqueo del contenido que no sea útil a los rastreadores de Google, ayúdate con el archivo robots.txt. y esta guía.

Políticas de correo no deseado

Las nuevas políticas de spam buscan evitar la creación de contenido inútil, lo cual puede llevar a que una página o sitio web obtenga clasificación más baja o sea desindexada del motor de búsqueda. 

Estas políticas penalizan lo siguiente: 

  • Cloaking, contenido encubierto.
  • Doorways o páginas puerta.
  • Contenido pirateado
  • Textos y enlaces ocultos. 
  • Exceso y relleno de palabras clave. 
  • Enlaces no deseados. 
  • Tráfico generado por máquinas. 
  • Malware y comportamientos maliciosos. 
  • Funcionalidad engañosa. 
  • Redirecciones furtivas. 
  • Contenido spam generado por automatización. 
  • Spam generado por los usuarios. 
  • Páginas delgadas de afiliados. 
  • Solicitudes de eliminación por derechos de autor. 
  • Acoso en línea. 
  • Estafa y fraude. 

¿Por qué nos importa esta actualización?

Para quienes amamos el SEO, estas directrices han sido referencia para la aparición de nuestro contenido; el cambio de nombre y su actualización serán ahora nuestra nueva guía.

Toma en cuenta todo lo que te compartimos para seguir creando información de calidad y sitios web que despeguen en el buscador. 

Recuerda que puedes consultar el registro de cambios oficiales para obtener más información sobre las novedades de Google Search Essentials.

Si tienes dudas sobre esta actualización o buscas conocer más sobre SEO y marketing, contáctanos y no olvides seguir nuestro Instagram

Acerca de la autora:

Ana Romo, SEO Manager en Cebra 🦓

Bio: Periodista de formación, especialista en SEO y entusiasta de la escritura y la creación de contenidos originales para el mundo digital.